2023-2024 Изследователски доклад с големи данни относно индустриалната експлоатация и прозрения за потреблението на китайската индустрия за пакетчета чай
Тъй като пазарният мащаб на индустрията за пакетчета чай продължава да се разширява, марките предоставят на потребителите разнообразен избор чрез разширяване на системата за многоканални продажби „онлайн + офлайн“. Данните от iiMedia Research показват, че с възхода на платформите за електронна търговия и популярността на смарт телефоните, все повече и повече потребители избират да купуват пакетчета чай онлайн, а пазарът на пакетчета чай онлайн в Китай ще достигне 22,30 милиарда юана през 2025 г. Предимствата на удобните торбичките чай и простите стъпки за варене привличат все повече и повече млади потребители и постепенно навлизат в различни сценарии на консумация. Въпреки това, в бизнес сценарии като бизнес гостоприемство и социални подаръци, пакетчетата чай все още не са се превърнали в основен избор за потребителите.
Основни идеи
Размер на пазара: Размерът на онлайн пазара на пакетчета чай в Китай ще достигне 22,30 милиарда юана през 2025 г., като темпът на растеж ще се забави.
Според данни от iiMedia Research, с бързото развитие на онлайн икономиката, размерът на китайския онлайн пазар на пакетчета чай ще достигне 22,30 милиарда юана през 2025 г. Различни марки разшириха своята система за многоканални продажби „онлайн + офлайн“. Осигурете на потребителите разнообразен избор и пазарът ще продължи да се разширява. Марки пакетчета чай като Cha Yan Yuese и Naixue's Tea се развиват бързо, а марките Chali, Lipton и Chuan Ning имат очевидни предимства.
Потребителско проучване: Над 50% от потребителите пият пакетчета чай по преносим начин, което прави пакетчета чай първият избор за потребителите в ежедневието.
Според данни от iiMedia Research, повече от 50% от потребителите казват, че лесното приготвяне и преносимостта са основните причини за пиенето на чай на пакетчета. В допълнение, богатото разнообразие и високата цена също са важни причини за консумацията на пакетчета чай. От гледна точка на сценариите за консумация, пакетчетата чай (41.0%) се открояват в сценариите на ежедневието, побеждавайки традиционния чай (33,0%), кафе (32,3%), чай с мляко (38,7%) и други напитки, превръщайки се в предпочитан избор на потребителите.
Тенденция на развитие: Индустрията на пакетчета чай показва тенденцията на по-млади потребители, разнообразни продукти и висококачествени опаковки.
Според данни на iiMedia Research близо половината от анкетираните потребители, които обичат пакетчета чай, са на възраст под 30 години. Има очевидна тенденция на по-млади потребители. За да се справи с тази пазарна промяна, индустрията на торбичките за чай започна да обновява марки, продукти, услуги и т.н., да реформира и разширява вкуса на торбичките чай, суровините, функциите, сценариите за потребление, опаковката и други измерения, за да насърчи развитието на индустрията в посоката на диверсификация и качество.
Определение и характеристики на пакетчета чай
Торбичката за чай, известна още като „торбичка за чай“, се отнася до чаен продукт, който използва черен чай, зелен чай, ароматизиран чай и др. като суровини, обработва се по определени спецификации и се опакова с филтрируеми материали, след което се приготвя и пие веднага. Лесен е за носене и има прости стъпки за приготвяне на чай. Той е много обичан от младите хора в забързания социален живот.
Анализ на търсенето на китайската индустрия за пакетчета чай: надграждане на потреблението
Данните показват, че разполагаемият доход на жителите на Китай продължава да расте, достигайки 36 883 юана през 2022 г.; от 2013 г. до 2019 г. разполагаемите разходи на жителите също се увеличават едновременно. Въпреки това, засегнати от епидемията през 2020 г., потребителското доверие на жителите е намаляло, а разходите за потребление са намалели на годишна база в сравнение с 2019 г. Лек спад. От 2020 г. тенденцията на растеж се възобнови, достигайки 24 538 юана през 2022 г. Анализаторите на iiMedia Consulting смятат, че облагодетелствайки се от растежа на националната икономика, доходите и разходите на жителите на Китай като цяло са показали възходяща тенденция, насърчавайки подобряването на потреблението на жителите. Пакетчета чай с изящни опаковки, богати разновидности и функции откриват широк син океан.
Карта на китайската верига за производство на пакетчета чай
Понастоящем пакетчетата чай в Китай формират цялостна индустриална верига, включително засаждане и бране на чай нагоре по веригата, проучване и разработване и преработка на продукти в средата на веригата, продажби на продукти надолу по веригата и т.н., и в крайна сметка достигат до крайните потребители.
Средна индустрия: Брой компании за пакетчета чай в Китай
Данните на iiMedia Research (iiMedia Research) показват, че броят на компаниите за пакетчета чай в Китай се е увеличил бавно от 2014 г. до 2023 г., с малък пик в броя на компаниите през 2017 г., а броят на местните компании за производство на пакетчета чай се е увеличил бързо. Към юни 2023 г. има 1939 съществуващи компании за торбички чай в Китай. Анализаторите на iiMedia Consulting смятат, че степента на навлизане на торбичките чай в Китай е все още ниска и на пазара липсват големи марки в тесния смисъл на думата. Това е причина да се привлекат стартиращи фирми да навлязат, а също така е важна причина капиталът да е колеблив и да има изчаквателна нагласа. . Само под влиянието и стремежа на еталонните компании за индустрията темпът на навлизане на компаниите от индустрията за пакетчета чай ще се ускори.
Индустрия надолу по веригата: размерът на онлайн пазара на пакетчета чай в Китай
Според данни от iiMedia Research размерът на онлайн пазара на пакетчета чай ще достигне 18,03 милиарда юана през 2022 г. и се очаква да достигне 22,30 милиарда юана през 2025 г. С бързото развитие на онлайн икономиката много търговци на пакетчета чай се насочиха към e- областта на търговията, използвайки нови формати като електронна търговия на живо за стимулиране на продажбите. Анализаторите на iiMedia Consulting смятат, че темпът на растеж на онлайн пазара на пакетчета чай в Китай е значително по-висок от този на традиционния чай. От една страна, това е така, защото размерът на онлайн пазара на пакетчета чай е малък, а от друга страна, защото продуктите на пакетчета чай са насочени към млади потребители. Повечето от тези групи са примитивни обитатели на Интернет и са по-възприемчиви към преносимите пакетчета чай, които са лесни за варене. Търговците на пакетчета чай могат да се погрижат за предпочитанията на младите потребители по отношение на онлайн маркетинг, опаковане на продукти, писане на текстове и др.
Анализ на потребителските предпочитания в китайската индустрия за пакетчета чай
Според данни от iiMedia Research, най-популярните пакетчета чай сред китайските потребители са оригиналният чай, който е по-близо до традиционните чаени напитки, и функционалният чай, който има определени функции, с нива на предпочитание съответно от 70,6% и 55,1%; билков чай Потребителското търсене достига 53,9%; хибридният чай и зърненият чай, като нововъзникващи категории пакетчета чай, имат относително слабо признание сред потребителите. Анализаторите на iiMedia Consulting смятат, че блендираният чай е продукт, който подобрява вкуса на традиционния чай. Изисква се период на проучване, за да се направи вкусът на продукта по-съвместим с предпочитанията на потребителите, като по този начин се увеличи разпознаването на потребителите.
Казус от корпоративната конкуренция в индустрията за торбички за чай: Chali (Представяне на компанията)
CHALI е основана през август 2013 г. и е със седалище в Гуанджоу. CHALI е марка чай от висок клас в Китай и професионален доставчик на услуги за чай. Основният му продукт са оригинални триъгълни торбички за чай. Чрез многоканален маркетинг CHALI tea разполага със 137 висококачествени доставчици на чаени градини и 1 изследователска лаборатория за чай. Освен това има повече от 10 милиона фенове и ежедневни продажби на повече от 800000 пакетчета чай и е създал добро разпознаване и влияние на марката. , превръщайки се в нов еталон за търговия на дребно в чаената индустрия в Китай.
Казус от корпоративната конкуренция в индустрията за торбички за чай: Lipton (Представяне на продукта)
С продуктова итерация и диверсифицирано бизнес развитие, тя работи с различни категории чай като пакетчета чай, чай на прах, чай с мляко, консервиран насипен чай и т.н. на китайския пазар. В момента е пуснала повече от 200 продукта. През 2022 г. Lipton пусна серия от нови продукти, включващи консервиран насипен чай, чай за студено варене и инстантен чай от лиофилизирани плодове. В основния си бизнес с пакетчета чай, Lipton продължава да прави иновации, за да отговори на настоящите нужди от чай. Инстантният лиофилизиран плодов чай отговаря на "мигновените" нужди на съвременните млади потребители, докато студено вареният чай задоволява нуждите на младите потребители. Поради персонализирани нужди, продуктът стана лидер в категорията студени чайове на Tmall в рамките на 6 седмици след пускането му на пазара.
Казус относно конкуренцията на предприятията в индустрията за торбички за чай: Chuan Ning (бизнес ситуация и обществено мнение)
Според данни от iiMedia Research стойността на онлайн репутацията на Chuanning е 61,7, което е положително. Марката Twinings е позиционирана като висок клас чай в западен стил в Обединеното кралство. Twinings се възползва от тенденцията за консумация на зелен чай и билков чай сред британските потребители. Чрез продуктови иновации за младежта, той пуска студено варен чай и функционални чаени напитки, водещи новата тенденция за нови чаени напитки в Обединеното кралство. През 2018 г. за първи път се класира на първо място по продажби на британски марки чай.
Анализ на тенденциите в развитието на китайската индустрия за пакетчета чай: по-млади потребители
Данните на iiMedia Research показват, че сред анкетираните потребители, които обичат да пият пакетчета чай, са предимно жени, като 45,2% от анкетираните са на възраст под 30 години, от които 40,8% го консумират веднъж на ден. За пакетчета чай повече от 60% от потребителите казаха, че честотата на консумация ще се увеличи в бъдеще и младите потребителски групи постепенно се превърнаха във важна сила за потребление на пакетчета чай. Анализаторите на iiMedia Consulting вярват, че с възхода на новото поколение потребителска сила, тенденцията на по-младите потребители на пакетчета чай е станала неизбежна, което подтиква търговците на пакетчета чай да въвеждат иновации в марки, продукти и услуги, за да се справят с пазарните промени.
